Монография. Содержание

Содержание
ПРЕДИСЛОВИЕ	5
ВВЕДЕНИЕ	7
ГЛАВА 1. Теоретические основы исследования немецкоязычной рекламы
1.1. Текст и дискурс рекламы как объект лингвистических исследований: состояние проблемы	13
1.1.1. Типологический аспект исследования рекламных текстов	15
1.1.2. Лексико-стилистический аспект исследования рекламных текстов	16
1.1.3. Текстовые категории рекламы как предмет исследования	18
1.1.4. Исследования рекламного текста в функционально-стилевом аспекте	18
1.1.5. Реклама как текст и дискурс в исследованиях лингвистов	19
1.1.6. Фактор адресанта и адресата в рекламе как предмет исследования	21
1.1.7. Речевые акты и стратегии рекламы как предмет исследования	22
1.2. Направления лингвистических исследований немецкоязычной рекламы	25
1.3. Комплексный подход к исследованию текста и дискурса рекламы: разработка методики исследования	33
1.4. Синергетический подход к исследованию немецкоязычной рекламы	36
Выводы к первой главе	39
ГЛАВА 2. Прагматические и когнитивные характеристики немецкоязычного рекламного дискурса	44
2.1. Лингвистический статус немецкоязычного рекламного дискурса: разработка определения в лингвопрагматическом аспекте	44
2.2. Лингвокогнитивный аспект анализа немецкоязычного рекламного дискурса	55
2.3. Лингвопрагматический аспект анализа немецкоязычного рекламного дискурса	64
Выводы ко второй главе	71
ГЛАВА 3. Лингвостилистические средства реализации дискурсивных характеристик немецкоязычной рекламы	76
3.1. Особенности функционирования лексики с национально-культурной спецификой в тексте немецкоязычной рекламы	78
3.1.1. Имя собственное в тексте немецкоязычной рекламы	83
3.1.2. Неологизмы в тексте немецкоязычной рекламы	87
3.2. Профессиональная и корпоративная лексика в тексте немецкоязычной рекламы	93
3.3. Языково-стилистические средства выразительности в немецком рекламном тексте	97
3.3.1. Типы выдвижения в тексте немецкоязычной рекламы	101
3.3.2. Стилистические фигуры в тексте немецкоязычной рекламы	105
3.3.3. Актуальное членение в тексте немецкоязычной рекламы	109
3.4. Категория эмотивности в тексте немецкоязычной рекламы	115
Выводы к третьей главе	119
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ	122
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ	130
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИЛЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРИАЛА	156
ПРИЛОЖЕНИЕ	157

наверх